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慈文传媒与聚力传媒的化学反应

网络剧?电视剧?或许现在我们已经很难区分这两者的区别。随着《太子妃升职记》、《花千骨》、《老九门》等爆款网络剧一次次以天文数字般的播放量刷新记录,网络影视发展已正式进入了大自制时代。

近年来,随着市场对优质电视剧需求的愈发强烈,视频网站反哺电视屏幕的现象变得十分普遍。这得益于大量的资本注入互联网,让专业的制作团队和越来越强大的卡司阵容投身网剧,使得网络剧越来越精品化,逐渐摆脱了粗制滥造的标签。越来越多超级大剧通过各种互联网终端接档映入观众的眼帘。同时大家也发现,目前走红市场的绝大多数爆款网剧,均来源于网络小说IP的改编,原作网生内容的属性也为剧作带来极其可观的导流效果。如今一波波网络IP剧造就了粉丝经济的诸多全新玩法,从而受到市场投资者的青睐,形成优质作品的不断涌现。在这样的良性循环下,IP改编剧热度呈现持续上升态势。

如果你是电视剧爱好者,那么你一定对慈文传媒有所耳闻,本文开篇提到的三部热门剧集中,就有两部出自慈文传媒之手。迄今为止,慈文传媒已经成功运作了《花千骨》、《老九门》、《华胥引》、《神雕侠侣》、《七剑下天山》、《小鱼儿与花无缺》、《雪山飞狐》、《老马家的幸福往事》、《半生缘》、《双响炮》等多部脍炙人口的电视作品。从某种程度上说,慈文传媒的成功有很大一部分原因便在于其丰富的IP资源储备。

近期有消息称,已推出多部当红剧集的慈文传媒将与聚力传媒携手合作,由后者运作小说改编同名电视剧《凉生,我们可不可以不忧伤》的网络播放权。作为连载10年的超高人气网络小说,《凉生,我们可不可以不忧伤》堪称青春文学畅销神话。该书最早出自青春杂志《花火》文学系列,首部小说于2006年出版。小说忧伤的主旋律,虐心的爱情故事充满泪点,人物跌宕起伏的身世之谜也牢牢揪住了粉丝的心。2013年,《凉生,我们可不可以不忧伤3》出版,首批20万册以创记录的速度售罄,积累了大量的忠实读者。自今年4月15日通过微博公布电视剧项目启动,立刻引起了粉丝的广泛热议。微博话题#凉生,我们可不可以不忧伤#阅读量更是突破六亿,留言刷爆微博。粉丝们推荐自己心中的凉生主演,人气偶像马天宇、钟汉良、杨洋、吴亦凡、鹿晗、王源等均成为粉丝心中的完美人选。《凉生,我们可不可以不忧伤》良好的粉丝基础、高居话题榜的舆论关注以及年华岁月的青春共鸣,令其毫无疑问地成为2017年最受瞩目的热门IP之一。

另一方面,聚力传媒与慈文传媒就《凉生,我们可不可以不忧伤》的线下衍生授权极有可能达成进一步合作,这将成为该剧在文化传播上战略上的又一剂催化剂。自今年五月战略升级以来,聚力传媒公布以流媒体为介质,以社群服务为核心的文化O2O平台的定位,探索传统思维与互联网思维的双向融合。笔者认为,随着近年来聚力传媒致力于前端内容的精品打造,精品IP和完善的用户管理已经聚集了大量优质粉丝,同时背靠苏宁成熟的线下渠道及运营模式也让聚力传媒的线下拓展更具资本实力和信心。作为苏宁文创的旗舰,聚力传媒以PPTV电视、手机、VR一体机等智能终端硬件产品为衔接点,与上下游合作伙伴的开放式深度合作,开发IP最大的商业价值,一改传统互联网视频媒体单一的内容变现模式。有了聚力传媒全模式、全服务、全渠道的三位一体文化O2O平台支持,《凉生,我们可不可以不忧伤》将迸发出的火花,着实令人屏息期待。

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